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宣發，一個詞，兩件事，宣傳與發行。宣傳的目標群體是觀眾，以各種手段吸引觀眾觀影為目的。發行的公關物件是影院，通常以票房返點等手段，以保證上映首日的高排片率。

相傳博鈉老總於棟早年發行電影《和你在一起》時，曾去各個電影院跟老闆談生意，都是拿酒過去一喝一晚上，從而打動對方。

可見凡成大事者，多數為狠人。不是對自己狠，便是對敵人狠。

《大聖歸來》的首日排片率還比較有保障的，與它最近的《非誠勿擾2》12月22日上映，相差約為10天。雖然一部電影的正常上映期是一個月，但基本兩週時觀影熱情就會過去，開始票房跳水。

所以《大聖歸來》定檔元旦，選的日子還算不錯。前後國產大片相距夠遠，中間“好萊塢鉅製”外強中乾。

其實電影票房這事，真不是說你片子拍的好就成。因為多數影片的票房產出基本在前兩週，但很多人電影人只重拍攝不重發行，或者說不懂發行，往往就會被市場教做人了。

然後還滿腹委屈跟媒體抱怨，我們影片投資大，質量高，這個市場不公正，不厚道啊！

這好比體育競技敗了的一方對媒體說，我們訓練刻苦，勇敢頑強。對方啊，他們收買裁判，死不要臉！

然並卵，商業大片的戰場在檔期，真刀真槍的白刃戰，是上映首周。體育競技的戰場在賽事，贏不了比賽，說多了都是故事，再說就多是段子了。

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