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電影的宣發定位，有點類似於娛樂圈的明星賣人設。因為人是不容易記住的，但人設容易。它是一個精準定位，使明星的某一特點深入人心，提高辨識度從而更容易被觀眾記住和喜愛，進而靠人設圈粉。

如迪莉熱芭憑《克拉戀人》嶄露頭角時，其團隊迅速為其打造了“胖迪”、“吃貨”等人設，拉近明星與大眾的距離，進而達到圈粉的目的。

還有劉桃的“賢妻”，靳棟的“老幹部”，華仔的“敬業”，蕭景藤的“雨神”，鄧朝的“逗比”……。

人設能帶來諸多好處，維持或者選擇更好的人設，就成了娛樂圈明星的主要工作之一。譬如劉桃在《歡樂頌》之後，就拿掉了“賢妻”的標籤，開始賣“總攻”人設。

奈何娛樂圈的競爭激烈到，好人設也搶手的地步。一眾流量女星紛紛“將頭髮梳成大人模樣，穿上一身帥氣西裝”，大玩“女總攻”人設，發通稿必然是“攻氣十足”、“撩妹狂魔”等字型。具體女星實在太多，就不一一列舉名字了。

一款“人設”賣的多好不是重點，堅持不崩才是王道。因為那些人設崩塌的明星，幾乎都是瞬間負面新聞如潮，星光頃刻暗淡。

而《畫皮2》上映第二天就票房跌幅巨大，也是“人設”崩塌的結果。

起因是香港的王鯨導演在微博上發了條觀影評論：“在香港看《畫皮2》，很奇怪，全是2D版，難道香港人比較2？”

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