們對城市形象的認識耳目一新，

第70章

選題的目的和意義

目的：完善品牌系統研究的理論。結合國家建設“兩型社會”的發展戰略,透過對西安城市品牌形象識別要素的實體分析和發展策略的整合，為城市品牌形象的識別要素理論提供理論指導意義,為城市形成品牌的塑造增添活力。凸顯個性，區別識別是現代城市提升其綜合競爭力的手段之一,城市品牌形象的識別要素研究旨在深入研究打造城市品牌形象的識別要素,增強城市的凝聚力和競爭力，進一步塑造城市品牌形象，提高城市品牌形象的識別度。

意義：論文對城市品牌形象的研究不是膚淺,生影地套用企業CUS,而是將視覺傳達設計原理運用到城市品牌形象的研究中,對城市品牌形象的識別要素進行科學的,綜合的系統分析。城市品牌形象理論研究在我國仍處於發展階段，但近年來,已受到很多城市領導者和管理者的關注。目前，我國已有多個城市和地區正在進行“城市形象設計”的實踐活動，城市品牌形象建設正日益成為城市發展的趨勢，因而，對城市品牌形象的識別要素研究，為決策部門提供必要的理論武器，為政府指導實踐工作提供理論依據。 根據國家“資源節約型，環境友好型社會”發展戰略的提出，，結合西安本土特色，城市品牌形象的識別要素研究能夠提升西安市品牌形象，加速西安市現代化的發展。國內外研究現狀（文獻綜述）

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