時隔一個禮拜，剛剛開機沒多久的《時光日記》劇組不但換掉了女主角，甚至連投資人也換掉了。原本計劃中的投資成本也從宣傳稿中的“五千萬”變成“一個億”。

華夏娛樂宣發部門趁勢又掀起了一場鋪天蓋地的宣傳，在時下拍攝校園青春類電影多為小成本小投資小情懷的現狀下，轟轟烈烈地打起了“上億元打造青春童話，製作精良，青春無價，紀念我們已經消逝或正在流走的青春”的通稿。一邊僱傭水軍在網上一波波的紀念青春回憶過去，一邊又在《時光日記》這部電影的官網上發起了“回憶青春，那些年我們印象最深的人和事”的有獎徵文。第一名獎金一萬塊，第二名獎金五千塊，第三名獎金一千塊，前一百名作者贈送《時光日記》首日上映的電影票和主要演員簽名的海報一張。

對於財力雄厚的華夏娛樂來說，這加起來也就是兩萬多塊的宣傳費用真不算什麼，可是對於暑假裡大多無所事事又喜歡上網的學生黨而言，敲敲鍵盤就有機會賺個萬百千的還加張電影票和宣傳海報，也是件蠻有意思的事情。

於是自詡作文合格的學生黨們全都興致勃勃地參與了活動，一些剛畢業沒多久，童心未泯的社會新鮮人也都參與了進來。這讓對青春校園類電影不感興趣的人也都記下來《時光日記》這部電影的名字，其宣傳力度和宣傳效果更是被財經版塊和娛樂版塊的記者推舉為“本年度最具影響力的成功營銷”。

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