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這份上海日報的樣式，與後世所見的報紙幾乎沒有區別，第一版上方，是魏碑體的報名，左側框中是日期和印號大明萬曆九年冬月廿日，總第叄仟壹佰六號。右側是資費和報社地址。

整個第一版，除了正中間巴掌大的目錄外，其餘便是各種廣告，大多數是推銷各種新奇商品，什麼福順堂的“官驗咳嗽藥”鑫華布廠的“賽蟬翼，新布，盛源堂的“燕窩牛髓膏”海異公司的呂宋產菸絲等等。新奇商品不但有文字明，還配以圖畫，標明自己的商標。比如標題為，盛源堂燕窩牛髓糕以此圖為記”廣告，畫面是一頭肥壯的黑牛在水邊草地上憩，容容幾筆，形象、簡潔、生動且直觀情趣盎然。讓人一下就記住了這樣商品的標識，可謂形式新穎，內容you人，也讓報紙看起活潑生動。

也有幾條告知新店開業的，還有西洋珍玩展銷會的廣告，都只有一寸見方，但以上海日報今日的發行量，怕是要花費商家大價錢的。

看完了首頁的廣告，沈默的目光落在中間的目錄上，只見單數版全為廣告、或船期訊息、商業資訊等，除此之外，還有刊登啟事、宣告、

尋人、告示等為社會服務的廣告的版面。當然，這時候第幾版叫第幾章，廣告也不叫廣告，而叫做告白。報社把同類的廣告集中到一箇中版面，稱作各行告白……包括書籍告白、餐飲告白、戲院告白等等，以及航船日期、銀行市面等。比如翻到第五章的“航船日期”就可以一覽從上海港出發的航船資訊，開船時間和目的地一目瞭然：又或第九章的戲院告白，將上海城各大劇院近期上演的劇目，以及名角出場的場次刊列明白，有需要的人自可按圖索驟。這樣不僅可以增加收入，還能提高報紙的功用性，報社自然樂意為之。

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