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《冷》的首映時間安排在晚上七點，這是每天最佳的首映時間。

對電影節而言，重要的導演，重要的影片才會安排在晚上首映，差一點的會放在下午首映，最不被重視的會放在上午。因為晚上七八點鐘，那個時候影迷和記者正料理完日常雜事，可以全心全意去捧場。

戛納能將《冷》安排到黃金時間首映，說明電影節對《》冷，對許望秋是比較看重的。

幾年前許望秋到戛納的時候，戛納跟其他電影節一樣，還對外售票。但現在戛納已經修改規則，不再對外售票的。現在電影放映的場次分為兩種，首映禮和媒體場。首映禮無需多說；而媒體場是專門放給媒體記者看的，方便他們看完後寫稿。

不管首映禮，還是媒體場，現在對不外售票。影迷想看電影，只能從記者和出席電影節的相關人士那裡求票。每天電影宮門口都有影迷舉著求票的牌子，可憐巴巴地望著進進出出的記者和電影人士，希望他們能給自己一張票。

晚上六點，距離《冷》正式上映還有一個小時，電影宮前已經是人聲鼎沸。六十米長的紅毯兩邊站滿了手持照相機的記者以及熱情的影迷。在紅毯之外，不少沒有入場券的影迷正舉著牌子求票，希望有好心人能給自己一張入場券，讓自己能夠出席首映禮。

三天前《苦月亮》首映後的新聞釋出會，波蘭斯基在回答記者問時，表示他之所以拍《苦月亮》是因為他跟眾人約好，大家以心理疾病或者精神疾病作為主軸，各拍一部電影。在媒體報道之後，許望秋的《冷》立刻受到了空前的關注。

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