個例子。

比如一到逢年過節就出來給大家洗腦的腦某金，‘今年過節不收禮，收禮只收腦某金’。雖然這個廣告讓大家煩透了，卻也產生了巨大的商業成功。

如果我們只是從執行idea的角度，去分析這條廣告，那就根本弄不明白，這條廣告到底厲害在哪。如果用‘idea金字塔’去分析，你們會發現，這條廣告最厲害的，是一個了不起的策略idea。

以前的保健品都是告訴大家，我們這產品特別有效，吃了能補充鈣鐵鋅硒，能補充維生素ABCDE。腦某金的策略是，不再努力宣傳自己的保健功效，而是強調自己的禮品屬性。

把保健品當禮品賣。這就是從策略idea的層面產生的創意。

那麼創意idea是什麼呢？你注意，腦某金的廣告詞，不是‘送禮只送腦某金’而是‘收禮只收腦某金’，其實就是在替收禮者發聲，告訴所有要送禮的人，別的禮物我都不喜歡，我只喜歡腦某金。

創意idea為了策略idea服務，而執行idea更是為了創意idea服務。腦某金廣告的動畫，都是在展現收禮的人看到這份禮物有多麼開心。

廣告詞看似有些俗，其實恰恰是模仿民間的諺語，寫成順口溜更容易被大家記住和傳播。

後來，廣告改成把廣告語唱出來，他們請來演唱的是‘子曰’樂隊，是當時中國最具有‘曲藝範兒’、‘民俗範兒’的搖滾樂隊。

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