他人有更深的洞察。

做推銷、做創意的人，涉及的領域十分龐雜，時常是別人隨便扔過來一個問題，就需要發表意見。沒有平時的閱讀量，根本無法應對這樣的情況。

第四種武器是筆。好記性不如爛筆頭。不過，如果沒法寫字呢，也可以錄音，然後再播放之類的。

發散想象進行創意工作時，要努力記下我們想到的想法。

和我們想象中不一樣，文案創意工作還真不是冥思苦想，等待繆斯的降臨，然後腦中一個燈泡亮起，蹦出一個好想法。

實際上，想要追求質量高的創意，必須先追求數量。數量是質量的基礎。

一晚上想出30個想法，再淘汰25個，只保留5個，這和一晚上只想出5個想法，是完全不一樣的。

另外，把篩選的過程放到紙上，還能避免重複勞動，就算是把錯誤的想法記錄下來，也是有意義的，因為下一次，就可以避免思考的反覆，直接思考其他的方向。

地圖、色子、書和筆，這些都是廣告創意工作者生成創意的最好武器。

除此之外，現在的人，過於追求‘道’和‘術’，也就是原則和方法，卻忽略了另一個非常重要的概念，那就是‘功’，功夫的功。

相聲演員有一個詞叫‘尺寸’，同樣一句笑話，好的相聲演員講出來，觀眾鬨堂大笑，我自己試過，就算一字不差講出來，效果也會差很多，差的就是這個‘尺寸’。

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