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都發表演講,號召大家奮起反抗。

第一位講完,大家都說:他說得真好!

而第二位講完,大家都說:走,咱們跟敵人打一仗去!

而我們要做到的就是,達到的效果要像第二個演說家那樣。

我們所說的文案,其實說白了就是一個廣告。小影片也不過是個媒介,哪怕不是為了宣傳商品,僅僅是宣傳我們個人也可以。

第一位演說家的演講,可能是個非常好的作品。可是第二位的演講才能稱得上是個廣告。

作品的核心,在於創作者的自我表達。但是廣告需要影響人、打動人、造成認知上的改變。

如果一支廣告得到的稱讚都是‘說得真好’,那不能算是成功的廣告。就像前邊那個故事,‘走,咱們跟敵人打一仗’才是廣告的真正目的。

我當時是賣各種現代藝術品的說白了,就是現代仿製品;賦予了藝術品的外殼,價格也就往造價上至少加了兩個零了。

現在都用‘走心’來評價文案的好壞。那走心就是用心嗎?當然不是!走心,走的是對方的心,如果只能感動自己,那就並不是一個好創意。

舉個例子,很多大學男生追女孩,就跑到女孩的宿舍樓下點蠟燭;但是他有沒有想過,女孩會被蠟燭感動嗎?

其實很多女孩並不會。像我這種人除外哈!(笑)不考慮對方真實的看法和感受,就跑到樓下點蠟燭,那感動的只是自己,對於對方,也許是沒有感覺,甚至會被覺得是打擾。

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